當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 宣傳“中國(guó)制造”有點(diǎn)浪費(fèi) 作者：蔣小華 時(shí)間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]

    2009年11月23日起，我國(guó)政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。當(dāng)我第一時(shí)間看到這則消息與廣告視頻時(shí)，腦海中有一種感覺(jué)，就是可能浪費(fèi)了，與其宣傳“中國(guó)制造”不如宣傳“中國(guó)創(chuàng)造”，理由有三個(gè)：
     第一，中國(guó)已是全球公認(rèn)的“世界工廠”，前階段我們也早已如此定位。至于屬于高端品牌還是低質(zhì)廉價(jià)的層面，目前這個(gè)是不得而知的事實(shí)，當(dāng)然，我們要提升與改變。遺憾的是，廣告創(chuàng)意中難以體現(xiàn)，訴求點(diǎn)也不夠明確，似乎還停留在“世界工廠”的層面，也沒(méi)有給人留下特別深刻的印象。
  
   第二，我們也早已喊出“中國(guó)創(chuàng)造”的概念，雖然我們心知肚明，在這方面還有很長(zhǎng)的一段路，但是只要明確了正確的方向，就不怕路遠(yuǎn)。只有超前的思想才能引領(lǐng)超前的行動(dòng)，思想一定走了行動(dòng)的前面。
     第三，“中國(guó)制造”要想真正地走出去，不去打造“中國(guó)創(chuàng)造”的標(biāo)桿，其希望也是渺茫的，無(wú)論是廣告宣傳還是企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展。與其宣傳“中國(guó)制造”不如宣傳“中國(guó)創(chuàng)造”，有了“中國(guó)創(chuàng)造”的旗幟，無(wú)論是世界消費(fèi)者還是中國(guó)企業(yè)都是一個(gè)好的指引。
     我不是廣告創(chuàng)意方面的專業(yè)人士，只是從一個(gè)廣告受眾的層面，說(shuō)說(shuō)自己的感受，總之，與當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)家影響力不是很匹配。并非在否定“中國(guó)制造”這一形象宣傳工程，其工作是完全有必要的，也是我們的一大進(jìn)步，只是階段性的定位不夠準(zhǔn)確，還不具有鼓舞人心的力量，特別是中國(guó)在世界舞臺(tái)上影響力的提升。
     宣傳終歸是宣傳，關(guān)鍵還是我們?nèi)绾巫龊谩爸袊?guó)制造”的世界品牌。從某種意義上講，研發(fā)出引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品就等于成功了一半，還是離不開(kāi)“中國(guó)創(chuàng)造”，不從國(guó)人及世界消費(fèi)者的腦海中改變這一看法，效果是不明顯的。另外，建議可以給中國(guó)人自己好好宣傳一下“中國(guó)制造”，沒(méi)有中國(guó)人自己熱愛(ài)自己的產(chǎn)品，就難以實(shí)現(xiàn)世界人們無(wú)限的親睞。
     個(gè)人認(rèn)為，“沒(méi)有“中國(guó)創(chuàng)造”就沒(méi)有“中國(guó)制造”，實(shí)現(xiàn)真正的“中國(guó)制造”，讓中國(guó)制造享譽(yù)全球，現(xiàn)在需得從“中國(guó)創(chuàng)造”上下功夫，這些都有待于我們每一個(gè)中國(guó)人更多的努力。


蔣小華：現(xiàn)任戰(zhàn)略與執(zhí)行研究院院長(zhǎng)，華略企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)兼首席培訓(xùn)師，清華大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特約講師，多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘講師，多家媒體雜志專欄撰稿人。獲中國(guó)管理咨詢行業(yè)十佳杰出人物，業(yè)界譽(yù)為“最佳執(zhí)行教練”。著作：《為結(jié)果而戰(zhàn)：打造以結(jié)果為導(dǎo)向的執(zhí)行模式》hualue2008@126.com QQ:622000564 www.hualue.cn